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Os resultados que a IA traz estão aumentando os Riscos de Imagem ou facilitando golpes e roubo de identidade?
Se a resposta for:
“Não tenho esta informação ou já tivemos experiências que nos trouxe Riscos de Imagem” , está na hora de investir em pessoas que treinam e se responsabilizam pelos resultados que a IA traz, sejam eles positivos ou não.
De acordo com a FORBES, “À medida que a comunicação gerada por IA se torna onipresente, os riscos a longo prazo incluem a homogeneização algorítmica da linguagem, a perda da nuance humana e o declínio da confiança pública em mensagens autênticas. Para mitigar isso, as empresas devem considerar a contratação de líderes dedicados à governança de IA para desenvolver estruturas que garantam rastreabilidade, responsabilidade editorial e supervisão ética”.
A Techtudo, publicou recentemente um artigo, onde empresas de Cibersegurança, estão alertando sobre: Os possíveis riscos à privacidade associados à trend viral que usa inteligência artificial (IA) para criar caricaturas personalizadas a partir de dados do usuário. A tendência, que explodiu nas redes sociais, cruza dados pessoais, como fotos, hábitos e informações profissionais, para gerar imagens a partir de um prompt. Segundo a publicação, o excesso de informações compartilhadas pode facilitar golpes e roubo de identidade.”
Investir em Plataformas e Ferramentas adequadas e principalmente numa liderança dedicada a Governança de IA, certamente, reduzirá e até mitigará alguns dos Riscos associados ao uso do IA:
- Implementações de níveis de Aprovação, antes que uma publicação seja divulgada, seguida de métodos de RollBack;
- Avaliação da quantidade de informações não sobrepondo a qualidade;
- Utilização de práticas que incluem políticas, ´guardrails’, treinamentos, aprovação de ferramentas e recursos que permitem extrair relatórios com perguntas e respostas;
- Revisões distorcidas. Muitos modelos de IA utilizam dados do Reddit, o que distorce as avaliações para extremos e cria viéses de seleção. Essencial monitorar o sentimento do público para preencher lacunas com conteúdo direcionado;
- O conteúdo gerado por IA deve sempre ser revisado e aprovado por um humano antes de ser publicado. Uma maneira de fazer isso é criar um fluxo de trabalho em que a IA auxilie na elaboração de esboços, primeiros rascunhos, pesquisas e revisões, mas certifique-se de que haja pontos de verificação humana ao longo do processo, principalmente na etapa final de publicação;
- A dependência excessiva da IA pode diluir a essência e a singularidade da sua marca e comprometer o nível de atendimento personalizado que os clientes esperam (fadiga de chatbots). Como resultado, isso pode afetar negativamente atributos-chave da sua reputação, incluindo confiabilidade, competência e, em alguns casos, também a conduta ética;
- Encontre um equilíbrio ideal entre o uso da comunicação humana e dos ChatBots;
- Cuide da autenticidade do que é dito, pessoas sabem distinguir quando um conteúdo foi gerado por IA ou não, podendo reduzir a confiabilidade da sua marca. O conteúdo deve ter acurácia, ética e estar alinhado com a voz da corporação;
- Os riscos da IA são mais bem gerenciados com a participação humana. Quando bem aplicada, a IA amplia a empatia e a compaixão, amplifica a percepção humana e fortalece a confiança na mensagem e na comunicação das marcas;
- O risco para a reputação causado pela IA não se resume apenas aos seus erros ou alucinações, mas também ao que ela esquece e apaga. É necessário auditar tanto a precisão quanto a integridade dos dados. O que se perde aumenta o risco e prejudica a confiança;
- A IA pode corroer a ressonância emocional se as comunicações soarem frias ou mecânicas. O risco é perder o toque humano com o qual o público se conecta. Para gerenciar isso, combine a IA com guias de tom de voz da marca e treine as equipes para editar com empatia. Garantir que o conteúdo seja acolhedor, e não robótico, ajuda a preservar a autenticidade e a confiança;
- Utilizar IA para aprimorar o seu trabalho e não para substituir. Não aceite como verdade absoluta os resultados que IA disponibiliza. Sempre verifique o trabalho;
- A proteção reside na disciplina: preservar a cadência, priorizar o que importa e criar espaço para que as mensagens sejam assimiladas. A IA pode acelerar a comunicação, mas somente os humanos podem proteger a atenção.
Vamos falar sobre isto? Agende uma apresentação com a GBPA.
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